時(shí)下，組織部門(mén)開(kāi)通自己的微信公眾號(hào)，已經(jīng)成為黨建創(chuàng)新手段的一個(gè)基本操作。相反，如果誰(shuí)家沒(méi)有“官宣”，那才算得上“新聞”。在海量的黨建信息面前，如何拓展公眾號(hào)功能，利用全媒體手段在信息藍(lán)海中脫穎而出、引流吸粉，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的當(dāng)下倒逼各行各業(yè)主動(dòng)融入的時(shí)代課題。

破題關(guān)鍵在思路。從“金都先鋒”電視專(zhuān)欄贏得全區(qū)黨員群眾一致好評(píng)開(kāi)始，黑龍江省哈爾濱市阿城區(qū)就積極探索將黨組織的政治優(yōu)勢(shì)與新媒體的傳播手段緊密結(jié)合，以高度的政治站位和廣闊的技術(shù)視角建構(gòu)起“金都先鋒公眾號(hào)”“金都先鋒黨建手機(jī)直播平臺(tái)”“金都黨務(wù)辦公平臺(tái)”“阿城黨建抖音號(hào)”“金都二維碼微黨課”五大網(wǎng)絡(luò)黨建體系，形成了獨(dú)具阿城特色的“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”工作新格局。

共情效應(yīng)捧出的“網(wǎng)紅”

2019年8月，一段用大型農(nóng)用鏟車(chē)在齊腰深的湍急水流中做“橋梁”，多次往返運(yùn)送被洪水困在家里的老人們的視頻在網(wǎng)上迅速走紅。視頻中，一位身材高大的白衣男子在渾濁的洪水中來(lái)回穿梭，努力將被困群眾抬到鏟車(chē)翻斗里。其間，有幾位老人行動(dòng)不便，他就蹚著水把人抱上翻斗。

記者了解到，該視頻最初是由參與救援的群眾發(fā)到自己朋友圈，慢慢呈現(xiàn)擴(kuò)散傳播效應(yīng)。2019年8月14日，視頻被抖音號(hào)為“阿城黨建”的賬號(hào)進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，并配以文案——“省長(zhǎng)點(diǎn)名表?yè)P(yáng)的龍江好人！#王日強(qiáng) 身邊的感動(dòng)，無(wú)畏的勇氣，阿城的驕傲，黨員的模范！”經(jīng)過(guò)“官抖”的轉(zhuǎn)發(fā)，幾個(gè)小時(shí)后，該條視頻就被大量瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊，迅速躥紅。截至記者發(fā)稿時(shí)，該條視頻播放量已超2000次，成為“阿城黨建”系列短視頻作品中最火的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。

這不是“阿城黨建”的第一條抖音作品，卻是“利用短視頻將黨建工作延伸到群眾中”工作效果的一次集中發(fā)力。2019年年初，阿城區(qū)委組織部意識(shí)到“短視頻時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)，在“用正能量短視頻轉(zhuǎn)化星星之火，所燃之處必心中有痕”的工作主線指導(dǎo)下，“阿城黨建”抖音號(hào)應(yīng)運(yùn)而生。

2019年7月洪峰過(guò)境，“阿城黨建”抖音號(hào)利用短視頻平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)推送多條救援賑災(zāi)小視頻，全方位展現(xiàn)了阿城區(qū)黨員、群眾、軍人、干部等社會(huì)各界在抗洪這場(chǎng)戰(zhàn)役面前的英勇無(wú)畏，點(diǎn)贊量和瀏覽量一條比一條高。

點(diǎn)開(kāi)“阿城黨建”的主頁(yè)面，簡(jiǎn)介欄寫(xiě)著“金色阿城，紅色黨建”——這是阿城區(qū)做抖音的初心，也是展示金源古都紅色資源、深挖阿城歷史文化、精塑城市發(fā)展形象的工作宗旨。

阿城區(qū)委組織部遠(yuǎn)教中心負(fù)責(zé)人王金偉為記者展示了“阿城黨建”的后臺(tái)：自2019年3月份“官抖”正式上線以來(lái)，3天時(shí)間內(nèi)發(fā)布小視頻12個(gè)，吸收黨員粉絲293人，作品共獲贊515個(gè)，關(guān)注人數(shù)達(dá)1415人，總點(diǎn)擊量達(dá)19449次。

“主題聚而精，架構(gòu)簡(jiǎn)而清”。在阿城，抖音不僅是一個(gè)能夠下飯的娛樂(lè)應(yīng)用，它正在利用人們的共情效應(yīng)以正能量吸引高流量，以高流量弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

直播，記錄美好生活

當(dāng)微信公眾號(hào)的二級(jí)頁(yè)面被“征用”后，一個(gè)名為“黨建手機(jī)直播平臺(tái)”的鏈接入口正式登錄阿城區(qū)委組織部官方微信下拉菜單。作為全市首家利用手機(jī)端口做黨建直播的平臺(tái)，阿城區(qū)有著自己的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然也有著自己的困難需要克服。

王金偉介紹，直播端口剛開(kāi)通時(shí)，幾乎無(wú)人問(wèn)津。全區(qū)各黨委的直播內(nèi)容也挺豐富的，幾乎一天中每個(gè)時(shí)段都有直播內(nèi)容，但常常全天下來(lái)都沒(méi)有幾個(gè)點(diǎn)擊率。怎么能讓直播平臺(tái)的端口廣為人知，成為那段時(shí)間組織部最頭疼的問(wèn)題。

阿城區(qū)除了黨建工作理念先進(jìn)，全區(qū)的教育工作也是獨(dú)樹(shù)一幟。尤其是阿城區(qū)每年一次的學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，參加人數(shù)多、比賽花樣新、會(huì)場(chǎng)氣氛濃，以至于很多群眾都爭(zhēng)相想要進(jìn)入會(huì)場(chǎng)觀看運(yùn)動(dòng)會(huì)實(shí)況。但因?yàn)閳?chǎng)館規(guī)模有限，有的人就只能站在墻外聽(tīng)聲解渴。

何不借助直播平臺(tái)讓更多的人看看運(yùn)動(dòng)場(chǎng)里面啥樣呢？沒(méi)想到這樣的一個(gè)簡(jiǎn)單的想法，卻徹底打開(kāi)了“黨建直播平臺(tái)”的吸粉渠道。一場(chǎng)阿城區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)直播下來(lái)，整整漲粉5萬(wàn)人。區(qū)委組織部趁熱打鐵，在保持日常黨務(wù)內(nèi)容直播的同時(shí)，又把直播焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了阿城區(qū)萬(wàn)人徒步大賽……

幾場(chǎng)“戰(zhàn)役”后，“黨建直播平臺(tái)”徹底在阿城站住了腳、撒開(kāi)了網(wǎng)、吸牢了粉。

說(shuō)到底，直播是一個(gè)嚴(yán)肅的事，也是一種高風(fēng)險(xiǎn)傳播方式。如何保證播出安全，阿城區(qū)委組織部有著周密的計(jì)劃安排：首先，要求全區(qū)各黨委在平臺(tái)實(shí)名注冊(cè)賬號(hào)，以便點(diǎn)對(duì)點(diǎn)進(jìn)行管理；其次，嚴(yán)格管控各黨委直播端口，采取“日常關(guān)閉、申請(qǐng)開(kāi)通”的審批制度；另外，阿城區(qū)還獨(dú)創(chuàng)釘釘軟件辦公法，如某一家黨委準(zhǔn)備進(jìn)行黨課直播，則需先在釘釘內(nèi)部平臺(tái)填寫(xiě)直播審批單，經(jīng)區(qū)委組織部在線審核通過(guò)后，同步為其開(kāi)通直播端口，并在辦公群里進(jìn)行直播預(yù)告，方可進(jìn)行直播。

一年來(lái)，“黨建手機(jī)直播平臺(tái)”共直播168次，總時(shí)長(zhǎng)達(dá)3000余小時(shí)，觀看直播的用戶涉及30個(gè)省、市、自治區(qū)共20773人次。“看得見(jiàn)的黨建”以喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式讓阿城黨建工作融入到更多黨員群眾的工作生活軌跡中。

從“微課”到“微黨課”

盡管“三會(huì)一課”制度已經(jīng)以黨內(nèi)準(zhǔn)則的形式被固定下來(lái)，但有些黨員在參加黨課學(xué)習(xí)時(shí)卻還是存在積極性不高、學(xué)得不深不透的問(wèn)題。剖析原因，固然有黨員自身紀(jì)律性差、自身黨性修養(yǎng)需要提高等主觀因素，但相對(duì)固化和單一的黨課教育手段也是導(dǎo)致黨課效果不好的一個(gè)原因。

當(dāng)這一現(xiàn)實(shí)問(wèn)題被擺在阿城區(qū)委組織部副部長(zhǎng)、區(qū)委兩新工委書(shū)記徐曼雷面前時(shí)，她想到了自己過(guò)往的工作案例。

徐部長(zhǎng)曾在教育領(lǐng)域履過(guò)職，對(duì)教育界廣泛應(yīng)用的“微課”頗有了解。“黨課也是課，也可以用‘微課’形式展現(xiàn)嘛！就叫‘微黨課’！”

之后，以“誓言無(wú)聲初心永恒”為主題的“微黨課”正式拉開(kāi)了阿城區(qū)黨課創(chuàng)新的大幕。全區(qū)黨員干部先后錄制了“微黨課”1000余節(jié)，內(nèi)容涵蓋黨的十九大精神、黨史故事、身邊故事、黨務(wù)知識(shí)等方方面面。同時(shí)，將優(yōu)質(zhì)黨課同步存儲(chǔ)至云盤(pán)，生成二維碼，隨群下發(fā)，真正滿足了黨員想啥時(shí)候?qū)W就啥時(shí)候?qū)W、想在哪兒學(xué)就在哪兒學(xué)的個(gè)性化學(xué)習(xí)需求。徐部長(zhǎng)對(duì)“微黨課”有著自己的見(jiàn)解：“我們就是要讓課堂在‘云’端上行走，讓知識(shí)永不離手，沒(méi)有碎片化的學(xué)習(xí)，只有分時(shí)段的時(shí)間。”

在數(shù)據(jù)化與互動(dòng)性的加持下，阿城區(qū)黨建工作為那些想做好“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”而沒(méi)有抓手的兄弟單位提供了全新試水思路。未來(lái)阿城區(qū)委組織部將繼續(xù)在頂層設(shè)計(jì)、業(yè)務(wù)延伸、內(nèi)容創(chuàng)新以及人才培養(yǎng)等方面深耕細(xì)作，在數(shù)字黨建中為高質(zhì)量發(fā)展夯實(shí)創(chuàng)新土壤。（奮斗全媒體記者 柳菲絮）

（原載于《黨員電教與遠(yuǎn)程教育》2019年10期）

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