圖①：福建省平潭綜合實(shí)驗區東澳村漁人碼頭。 林 臻攝 圖②：“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”演出現場(chǎng)。 廊坊市委宣傳部供圖

從城市漫步到旅游演藝，從非遺游到研學(xué)游……這個(gè)夏天，文旅市場(chǎng)持續火熱，各地多措并舉賦能文旅消費。多樣化的出游體驗，是文化和旅游深度融合的生動(dòng)注腳。文旅產(chǎn)品持續上新，融合業(yè)態(tài)加速發(fā)展，不斷滿(mǎn)足人們對美好生活的向往。

——編  者

全國暑期文化和旅游消費季啟動(dòng)

本報北京7月17日電  （記者王珂）17日，2024年全國暑期文化和旅游消費季主場(chǎng)活動(dòng)在內蒙古自治區鄂爾多斯市舉行。

2024年，文化和旅游部以“文旅惠民樂(lè )民  共享美好生活”為主題，舉辦貫穿全年的全國文化和旅游消費促進(jìn)活動(dòng)。根據總體安排，文化和旅游部于7月至8月舉辦2024年全國暑期文化和旅游消費季，組織各地針對暑期旅游旺季推出一系列特色文旅活動(dòng)、新型消費場(chǎng)景及惠民措施。

主場(chǎng)活動(dòng)突出暑期文化和旅游消費特點(diǎn)，推動(dòng)文體商旅融合發(fā)展、夜間文化和旅游經(jīng)濟創(chuàng )新發(fā)展，整合各方資源加大消費惠民力度，發(fā)布面向全國范圍的惠民活動(dòng)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，激發(fā)暑期文化和旅游消費潛力。中國氣象服務(wù)協(xié)會(huì )、中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )推出“避暑消夏好去處”“跟著(zhù)演出去旅行”等暑期旅游產(chǎn)品；中國旅游景區協(xié)會(huì )、中信銀行等發(fā)布暑期文旅消費惠民活動(dòng)安排；有關(guān)支持機構發(fā)布第二批、第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區消費指南、國家級夜間文化和旅游消費集聚區客流分析。

暑假期間，各地將舉辦超4000項約3.7萬(wàn)場(chǎng)次文旅消費活動(dòng)，圍繞夜間游、避暑游、親子游、研學(xué)游等消費熱點(diǎn)，推出發(fā)放消費券、票價(jià)優(yōu)惠、消費滿(mǎn)減、折扣套餐等惠民措施，打造濱海、水上運動(dòng)、戲劇節、展覽展會(huì )、文體賽事等新場(chǎng)景。

河北廊坊圍繞“戲劇幻城”打造文旅綜合體

因為一部劇，來(lái)到一座城

本報記者  邵玉姿

36扇高大的雕花木門(mén)輕啟，演員曼妙起舞；舞臺上光影變幻，不時(shí)落下層層水簾……這是河北省廊坊市“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“戲劇幻城”）一處劇場(chǎng)內的場(chǎng)景。“太震撼了，獨特的水中舞臺帶我走進(jìn)了不一樣的《紅樓夢(mèng)》。”來(lái)自北京的游客張海洋說(shuō)。

暑期來(lái)臨，戲劇幻城人氣火爆。打破傳統戲劇演出的模式，戲劇幻城融合情景裝置藝術(shù)與舞臺沉浸技術(shù)，為游客帶來(lái)全新體驗，自去年7月開(kāi)放以來(lái)已演出1萬(wàn)余場(chǎng)次，吸引各地觀(guān)眾超150萬(wàn)人次。

以戲聚人，以文促旅。演藝的火熱，釋放文旅消費新活力。通過(guò)劇場(chǎng)和情境空間的展演展示，戲劇幻城拓展出更多產(chǎn)品與業(yè)態(tài)，與廊坊絲綢之路國際藝術(shù)交流中心、水云間文化商街等聯(lián)動(dòng)，延伸形成文旅綜合體。

走出戲劇幻城，一旁的水云間文化商街上，樂(lè )隊正在演出，游客不時(shí)鼓掌。夜幕降臨，游客走進(jìn)兩邊的商鋪用餐。一家茶飲店店主楊玲莉說(shuō)，小店每天接待客人超過(guò)300人次，節假日客流量比平時(shí)多一倍。“我們在節假日會(huì )專(zhuān)門(mén)策劃《紅樓夢(mèng)》主題相關(guān)活動(dòng)，游客可以體驗投壺套圈、蹴鞠射藝、寫(xiě)詩(shī)作畫(huà)。”水云間文化商街項目經(jīng)理宋銘銘說(shuō)，戲劇幻城開(kāi)放以來(lái)，截至6月底，水云間文化商街累計接待游客240萬(wàn)人次。

廊坊市文化廣電和旅游局相關(guān)負責人表示，廊坊將進(jìn)一步培育豐富旅游產(chǎn)品，不斷提升服務(wù)質(zhì)量，形成包括觀(guān)演、研學(xué)、康養旅游、戶(hù)外休閑運動(dòng)等在內的文旅產(chǎn)業(yè)體系，吸引更多人來(lái)到廊坊、游在廊坊、住在廊坊。

劇場(chǎng)演出結束后，張海洋和同伴沒(méi)有停留。“我們來(lái)之前就做好了攻略，附近的多樂(lè )小鎮有音樂(lè )節和各種美食，我們要跟著(zhù)演出去旅游。”張海洋說(shuō)。

福建平潭探索“微短劇+文旅”深度融合

走，一起去“鏡頭”里打卡

本報記者  施  鈺

遠處天空蔚藍、海水澄澈，眼前石厝古樸、煙火升騰……位于福建省平潭綜合實(shí)驗區海壇片區官姜村的小隱小院海景餐廳人氣正旺。不少客人在享用美食之余，還在這間頗有海島漁村特色的餐廳內打卡留念。

“今年暑期，餐廳人氣明顯提升，許多游客是慕名而來(lái)。”餐廳負責人林凱芳介紹，得益于微短劇《那個(gè)重逢的夜晚》，包括餐廳在內的多個(gè)劇中場(chǎng)景成為熱門(mén)打卡點(diǎn)。

《那個(gè)重逢的夜晚》入選了國家廣電總局網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)司公布的“跟著(zhù)微短劇去旅行”創(chuàng )作計劃第二批推薦目錄，自今年4月上線(xiàn)以來(lái)，全網(wǎng)累計播放量突破2.3億。

“沙灘、藍天，大海、小島，充滿(mǎn)了青春氣息”“劇里的平潭很美，被這部劇‘種草’了”“看完劇專(zhuān)門(mén)去了趟平潭”……一個(gè)個(gè)鏡頭，不僅呈現了平潭的自然風(fēng)光與風(fēng)土人情，也吸引了不少觀(guān)眾專(zhuān)程奔赴平潭，感受獨特的海島生活。據統計，今年6月，平潭接待國內游客95.24萬(wàn)人次，同比增長(cháng)13.4%，實(shí)現國內旅游收入9.06億元，同比增長(cháng)37.4%。

“影視作品賦予了自然景色更多的故事性、吸引力。”平潭綜合實(shí)驗區景區運營(yíng)管理有限公司負責人張長(cháng)淮介紹，平潭積極通過(guò)與平臺共創(chuàng )、自制劇集等方式，提升地理風(fēng)光的人文內涵與文旅熱度。據介紹，自2017年至今，平潭已引進(jìn)406家影視企業(yè)入駐，出臺扶持政策，為影視劇組提供一站式服務(wù)。

《 人民日報 》（ 2024年07月18日 11 版）