金帝子設計的黃鶴樓造型琉璃制品。 受訪(fǎng)者供圖

金帝子在電腦前設計文創(chuàng )產(chǎn)品。 本報記者 吳 君攝

編鐘形狀的餅干、如行李箱一樣的茶葉禮盒、黃鶴樓造型的彩色琉璃制品……走進(jìn)湖北省武漢市驪波文匯科技有限公司，幾十平方米的工作場(chǎng)地中，首先映入眼簾的便是樣式各異的文創(chuàng )產(chǎn)品。

工位上、電腦前，金帝子右手移動(dòng)鼠標，慢慢地調整著(zhù)制圖軟件里圖案的位置，隨后左手又在鍵盤(pán)上快速地敲擊著(zhù)數字，不斷調配圖案的顏色和大小。“設計一個(gè)好的文創(chuàng )產(chǎn)品圖案，需要反復修改。有時(shí)候突然有好的靈感，就不得不摒棄之前選取的一些設計元素，重新制作圖紙。”金帝子說(shuō)。

金帝子是武漢市驪波文匯科技有限公司的一名文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師，從2015年從事文化禮品設計工作起，她已經(jīng)參與并制作了千余款文創(chuàng )產(chǎn)品。金帝子設計的產(chǎn)品，大多帶有某些地區濃厚的優(yōu)秀歷史文化元素，涵蓋了吃穿用行等生活的各個(gè)方面。

“我們的產(chǎn)品走進(jìn)了武漢、南昌、咸陽(yáng)等熱門(mén)景區的文創(chuàng )商店。有的文創(chuàng )產(chǎn)品市場(chǎng)反饋比較好，我們就會(huì )推出它的衍生品和迭代品。”金帝子指著(zhù)一個(gè)印有武漢《江漢攬勝圖》的白色陶瓷杯介紹，這款文創(chuàng )產(chǎn)品已經(jīng)賣(mài)出了5000多個(gè)。她又基于《江漢攬勝圖》設計和制作了十幾個(gè)文創(chuàng )衍生產(chǎn)品。

文創(chuàng )產(chǎn)品是通過(guò)具體的物品，將抽象的文化呈現在人們面前，讓人看得見(jiàn)、摸得著(zhù)、帶得走。最開(kāi)始接觸文創(chuàng )產(chǎn)品時(shí)，只有設計專(zhuān)業(yè)知識的金帝子并沒(méi)有太多經(jīng)驗。

“設計和制作文創(chuàng )產(chǎn)品需要現代化的創(chuàng )意設計，更要尊重歷史文化，避免不恰當的改編或誤用。因此文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師需要有多元知識，不僅具備設計專(zhuān)業(yè)背景，還要了解歷史文化、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、版權保護法等。”金帝子說(shuō)，為了讓文創(chuàng )產(chǎn)品好看、好玩、好賣(mài)，從產(chǎn)品設計起，她就要到文化場(chǎng)館去調研學(xué)習，尋找產(chǎn)品的創(chuàng )意。

“文創(chuàng )產(chǎn)品帶有很多文化元素，大多需定制化加工。工廠(chǎng)每次接到我們的設計圖紙，都要重新調整生產(chǎn)線(xiàn)，調配新的材料。”金帝子說(shuō)，文創(chuàng )產(chǎn)品的良品率比普通產(chǎn)品低許多，有的產(chǎn)品只有一半能夠合格，因此成本也較高。

對金帝子來(lái)說(shuō)，將一個(gè)文創(chuàng )產(chǎn)品設計制作出來(lái)僅僅成功了一半。“產(chǎn)品好不好，消費者說(shuō)了算。”金帝子說(shuō)，一個(gè)文創(chuàng )產(chǎn)品投入市場(chǎng)前，她會(huì )免費贈與一小部分人群試用，收集他們的反饋，然后再修改。當多數試用人群認可自己設計的產(chǎn)品后，金帝子才會(huì )將它擺到文創(chuàng )商店。

從事文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)近10年，金帝子主動(dòng)參加過(guò)市場(chǎng)管理、企業(yè)管理和營(yíng)銷(xiāo)等方面的培訓。通過(guò)培訓和后續實(shí)踐，她已經(jīng)基本掌握了從設計到銷(xiāo)售的全過(guò)程知識。如今，金帝子有了一批固定的粉絲群體，每年也會(huì )新增不少用戶(hù)。

最近，金帝子正帶著(zhù)7個(gè)年輕人從事文創(chuàng )產(chǎn)品設計和制作。“給年輕人傳授經(jīng)驗，也能了解到他們的想法和需求。大家互促互進(jìn)，能碰撞出很多有趣的創(chuàng )意。”金帝子說(shuō)，文創(chuàng )產(chǎn)品的關(guān)鍵是文化，策劃和運營(yíng)文創(chuàng )產(chǎn)品是一個(gè)不斷推陳出新的過(guò)程，需要不停地思考，學(xué)習不同的文化，了解新的知識和群體。

今年5月，人力資源和社會(huì )保障部公示了新一批19個(gè)新職業(yè)，文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師位列其中。武漢市委宣傳部、市總工會(huì )、市文化和旅游局等部門(mén)每年都會(huì )舉辦文化創(chuàng )意設計大賽、文創(chuàng )產(chǎn)品展覽會(huì )、非遺傳承培訓等活動(dòng)，通過(guò)以賽促學(xué)、以賽促教的方式，提升從業(yè)人員的技能。

武漢市總工會(huì )相關(guān)負責人介紹，下一步，武漢將聚焦文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師等新職業(yè)，邀請高校、行業(yè)和企業(yè)專(zhuān)家，開(kāi)展免費培訓，設立實(shí)習實(shí)訓基地，讓更多人通過(guò)新職業(yè)實(shí)現就業(yè)。

在金帝子看來(lái)，好的文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師依舊稀缺，這個(gè)職業(yè)的發(fā)展空間非常廣闊。“希望高校和企業(yè)開(kāi)展更多合作，組織更多培訓和比賽，培養出越來(lái)越多文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師，傳承好中華優(yōu)秀傳統文化。”金帝子說(shuō)。

《 人民日報 》（ 2024年07月18日 14 版）